Más allá de Instagram: ¿Vale la pena apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en campañas de influencers?

Instagram ha sido, durante años, el rey indiscutible en el universo del marketing de influencers. Su sofisticado ecosistema visual y sus vastas audiencias lo convirtieron en la primera opción para marcas y creadores. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es un ser vivo que evoluciona constantemente, y nuevas plataformas emergen desafiando el status quo. Pregunta clave: ¿vale la pena desviar parte de nuestra estrategia (y presupuesto) hacia Threads, Lemon8 o BeReal? La respuesta, como siempre en marketing, es… depende. Pero profundicemos.

Instagram: El gigante establecido (y sus desafíos)

Antes de explorar lo nuevo, recordemos por qué Instagram es tan popular. Ofrece un alcance masivo, diversidad de formatos (fotos, videos, reels, stories), y herramientas de monetización y análisis bien desarrolladas. Pero no todo es color de rosa: la saturación de contenido, la presión por la 'perfección' y los algoritmos cada vez más complejos que limitan el alcance orgánico, obligan a marcas y creadores a buscar nuevos horizontes.

Threads: El nuevo terreno de la conversación profunda

Lanzada por Meta como la 'hermana' textual de Instagram, Threads se posiciona como una aplicación de conversación, similar a X (anteriormente Twitter). Su integración fluida con Instagram permite a los usuarios migrar fácilmente a su audiencia existente, lo que le dio un impulso inicial masivo.

¿Por qué considerarla para influencers?

• Interacciones Auténticas y Altamente Enganchadas: Threads fomenta interacciones más íntimas y auténticas, lo que puede traducirse en mayores tasas de participación, ya que se centra en el diálogo y la conversación.
• Contenido Versátil: Aunque se centra en texto (hilos de hasta 500 caracteres), permite la inclusión de fotos, carruseles de imágenes y videos de hasta 5 minutos, ofreciendo flexibilidad para la narración.
• Desarrollo de Liderazgo de Pensamiento: Es un espacio ideal para que expertos de la industria y líderes de opinión compartan conocimientos y generen debates o respondan preguntas con mayor profundidad que en otras plataformas.
• Alcance Orgánico: Al estar en una fase de crecimiento, Threads ofrece un potencial de alcance orgánico superior al de Instagram, menos saturado por anuncios directos.

Consideraciones:

• Actualmente, el modelo de monetización directa y las opciones publicitarias formales aún están en desarrollo, aunque se esperan ingresos de $8 mil millones para 2025.
• Los usuarios valoran la autenticidad conversacional, por lo que las colaboraciones deben sentirse orgánicas y aportar valor a la discusión.

Lemon8: La estética curada y las comunidades de estilo de vida

Desarrollada por ByteDance (la empresa matriz de TikTok), Lemon8 se describe como una fusión entre Instagram y Pinterest. Su enfoque es el contenido visual estético y las descripciones detalladas en categorías como moda, belleza, bienestar, comida y viajes.

¿Por qué considerarla para influencers?

• Enfoque de Nicho y Autenticidad Estética: Su feed está diseñado para comunidades específicas y promueve el contenido curado y visualmente atractivo.
• Ideal para showcasing de productos: Es perfecta para reseñas detalladas, tutoriales de belleza, guías de viaje o recetas con fotografías de alta calidad.
• Oportunidad para los 'early adopters': Al ser una plataforma relativamente nueva en Occidente, hay menor competencia y mayor potencial de visibilidad orgánica.
• Capacidades de compra: Permite etiquetar productos y dónde se compraron, facilitando la conversión.

Consideraciones:

• Aunque ByteDance ha reclutado activamente influencers, ha habido reportes de inconsistencias en la experiencia para algunos creadores.
• El énfasis en la perfección visual puede generar una presión similar a la de Instagram para producir contenido 'impecable'.

BeReal: La autenticidad al desnudo

BeReal conquistó a la Generación Z con su propuesta radical: una notificación diaria aleatoria para publicar una foto sin filtros ni edición, usando la cámara frontal y trasera simultáneamente, en un lapso de dos minutos. Es el 'anti-Instagram' por excelencia.

¿Por qué considerarla para influencers?

• Conexión Genuina y Confianza: Su naturaleza sin filtros permite una relación mucho más íntima y confiable con la audiencia, mostrando el lado 'humano' y espontáneo de la vida del influencer o la marca.
• Alta Autenticidad, Alta Relevancia: En un mundo saturado de contenido pulido, la autenticidad de BeReal resuena profundamente, especialmente con la Generación Z que busca transparencia.
• Nuevas Oportunidades de Monetización: Aunque inicialmente no tenía publicidad, BeReal lanzó 'RealBrands' y su propia plataforma publicitaria en España, abriendo avenidas para colaboraciones en el formato genuino de la app.

Consideraciones:

• La base de usuarios es menor que la de los gigantes, aunque está creciendo rápidamente y tiene una alta interacción diaria.
• Las campañas requieren una creatividad que se alinee con la espontaneidad y la falta de control sobre los tiempos de publicación.

La Gran Pregunta: ¿Vale la Pena?

Sí, vale la pena, pero de forma estratégica. Ninguna de estas plataformas reemplazará a Instagram de la noche a la mañana, pero ofrecen valiosas oportunidades para complementar y diversificar tus campañas de influencers:

• BeReal: Ideal para construir confianza y autenticidad, mostrar un behind-the-scenes real y generar conexión emocional con la Gen Z.
• Lemon8: Perfecta para marcas de lifestyle que pueden beneficiarse de contenido visualmente atractivo, curado y detallado, especialmente si buscan un público que valora la estética y las recomendaciones.
• Threads: Invaluable para el liderazgo de pensamiento, el engagement conversacional y para llevar debates más profundos con una audiencia de Instagram ya establecida.

Estrategia Multiplataforma: Considera estas plataformas no como rivales, sino como extensiones de tu presencia digital. Un influencer puede usar Instagram para su contenido principal, Threads para debates y FAQs, Lemon8 para guías de estilo detalladas y BeReal para momentos espontáneos detrás de cámaras. La clave es adaptar el contenido y el mensaje a la cultura y el formato nativo de cada plataforma.

En conclusión, el futuro de las campañas de influencers es multiplataforma. Explorar Threads, Lemon8 y BeReal no solo te permite alcanzar nuevas audiencias y generar mayor engagement, sino que también te posiciona como una marca innovadora y adaptable en el siempre cambiante mundo digital..