El Futuro es el Video: Cómo Co-crear Contenido Atractivo y de Calidad con Influencers en Colombia

En la era digital actual, el contenido en video ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad. ¿Sabías que el 86% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing y el 78% reporta un aumento directo en las ventas gracias a él? Pero, ¿qué sucede cuando fusionamos el poder del video con la influencia de voces auténticas en un mercado tan vibrante como el colombiano? La respuesta es la co-creación: una estrategia que está redefiniendo el marketing digital.

Colombia es un epicentro de crecimiento para el marketing de influencers. El sector ha visto un aumento del 78% en el país, con más de 650.000 influencers que alcanzan a casi 335.5 millones de personas . Se proyecta que la inversión en marketing de influencers en Latinoamérica superará los 1.12 billones de dólares en 2024 , y en Colombia, el mercado mueve más de 30 millones de dólares al año . Es evidente que colaborar con influencers locales es una oportunidad de oro, y el video es el lienzo perfecto para esta colaboración.

¿Por Qué Co-crear Contenido en Video con Influencers en Colombia?

La co-creación va más allá de un simple patrocinio. Implica que tu marca y el influencer trabajen juntos en la concepción y producción del contenido . Estas son sus ventajas clave:

• Autenticidad y Conexión Genuina: El contenido co-creado se siente más orgánico y menos como un anuncio tradicional . Cuando los influencers participan activamente, transfieren su credibilidad y confianza a tu marca, resonando profundamente con sus audiencias en Colombia, quienes valoran la autenticidad y los matices culturales . De hecho, el contenido co-creado por influencers puede superar al contenido creado por la propia marca .
• Mayor Alcance y Segmentación: Al colaborar, accedes a la red existente del influencer, expandiendo tu visibilidad a nuevas audiencias que ya confían en la voz de ese creador . En Colombia, los micro y nano-influencers a menudo ofrecen tasas de engagement más altas que los megainfluencers, lo que los hace ideales para campañas segmentadas y rentables .
• Creatividad y Perspectiva Fresca: Los influencers son expertos en crear contenido que resuena con sus seguidores . Su creatividad aporta nuevas ideas y perspectivas que enriquecen tu mensaje de marca, haciendo que el contenido sea más atractivo y efectivo .
• Optimización para Plataformas Clave: En Colombia, las plataformas de video dominantes para el marketing de influencers son TikTok e Instagram (con YouTube también siendo importante), mostrando tasas de engagement promedio del 7.2% y 5.8% respectivamente en Latinoamérica . La co-creación es ideal para los formatos de video corto que triunfan en estas plataformas .

Claves para una Co-Creación Exitosa en Video

Para maximizar el impacto de tus campañas de video co-creadas con influencers en Colombia, sigue estos pasos esenciales:

1. Define Tus Objetivos y el Mensaje: Antes de iniciar, establece qué quieres lograr (conocimiento de marca, ventas, leads) y el mensaje central de tu campaña . Esto guiará tanto la selección del influencer como la dirección creativa del video.
2. La Elección Correcta del Influencer: Selecciona influencers cuyos valores, audiencia y estilo de contenido se alineen con tu marca . Investiga su engagement, no solo el número de seguidores, y asegúrate de que comprenden y aprecian la cultura colombiana .
3. Fomenta la Co-Creación Genuina: Invita al influencer a ser parte activa del proceso creativo. Dales libertad creativa para adaptar tu mensaje a su estilo auténtico, ya que esto resuena más con su audiencia . La relación debe ser colaborativa y basada en la confianza, no puramente transaccional .
4. Calidad del Contenido: No Negociable: Un buen video requiere planificación, buena iluminación, audio claro y edición profesional . Asegúrate de que los videos sean visualmente atractivos y que la narración sea cautivadora . Considera la optimización para diferentes plataformas y la inclusión de subtítulos para mayor accesibilidad .
5. Legalidad y Transparencia: La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) de Colombia ha emitido una guía que exige la clara divulgación de la relación comercial . Asegúrate de que los influencers usen etiquetas como #Publicidad, #Patrocinado o equivalentes, visibles de principio a fin, en español y de forma clara . Esto protege tanto a la marca como al influencer de posibles sanciones . La marca es responsable de monitorear estas divulgaciones .
6. Medición y Optimización: Monitorea métricas clave como el alcance, el engagement, el tráfico web y las conversiones . Utiliza estos datos para refinar futuras campañas y construir relaciones a largo plazo con los influencers que generen los mejores resultados .

El Futuro es Ahora

La co-creación de contenido en video con influencers en Colombia no es solo una estrategia de marketing; es una forma de construir puentes auténticos con tu audiencia en un formato que domina el consumo digital. Al abrazar la creatividad de los influencers y adherirte a las mejores prácticas, puedes crear campañas memorables y de alto impacto que impulsen tu marca hacia el futuro del marketing.

¿Listo para llevar tu estrategia de video marketing al siguiente nivel en Colombia? ¡La co-creación con influencers es el camino!.