Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?
Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible para las campañas de marketing de influencers. Su sofisticado conjunto de herramientas visuales y su vasta audiencia la han convertido en la plataforma predeterminada para marcas y creadores. Sin embargo, el panorama de las redes sociales evoluciona a un ritmo vertiginoso, y nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal están ganando terreno, planteando una pregunta crucial: ¿es hora de diversificar nuestra estrategia y mirar más allá de Instagram para nuestras colaboraciones con influencers?
La respuesta rápida es sí, pero con matices. Cada una de estas nuevas plataformas ofrece una propuesta de valor única, dirigida a diferentes audiencias y estilos de contenido. Entender sus particularidades es clave para una estrategia de influencer marketing exitosa en 2025.
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Threads: El Poder de la Conversación Auténtica
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Lanzada por Meta como una alternativa a X (anteriormente Twitter),
Threads es una plataforma centrada en el texto que fomenta
conversaciones en tiempo real y la construcción de comunidades . Su
crecimiento ha sido meteórico, superando los 100 millones de registros
en solo cinco días y alcanzando aproximadamente 320 millones de
usuarios activos mensuales a principios de 2025 .
¿Por qué Threads vale la pena para influencers?
Alto Engagement: Threads ha demostrado consistentemente tasas de engagement significativamente más altas que X, con un algoritmo que favorece las interacciones genuinas . Esto significa que los mensajes de los influencers tienen una mayor probabilidad de ser vistos y comentados.
Construcción de Comunidad: Su enfoque en la conversación lo convierte en un espacio ideal para el pensamiento de liderazgo, las actualizaciones rápidas y las interacciones detrás de escena . Para las marcas, esto se traduce en una oportunidad única para la participación auténtica y para construir una comunidad leal .
Menos Saturación (por ahora): Al ser una plataforma relativamente nueva, Threads es menos concurrida, lo que facilita que las publicaciones de los influencers se destaquen .
Ideal para: Expertos de la industria, marcas que buscan fomentar el diálogo, creadores de contenido que desean compartir actualizaciones rápidas y construir relaciones más profundas con su audiencia. El 59% de los marketers planean buscar influencers aquí en 2025. -
Lemon8: Estética y Contenido de Estilo de Vida Curado
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Lemon8, del mismo propietario de TikTok, ByteDance, se presenta como
una fusión entre Pinterest e Instagram, un paraíso visual para el
contenido de estilo de vida . La plataforma permite a los usuarios
compartir publicaciones ricas en imágenes y texto sobre moda, belleza,
gastronomía, bienestar y viajes . A marzo de 2025, superó los 50
millones de instalaciones, atrayendo principalmente a las generaciones
Z y Millennials con su contenido estético e informativo .
¿Por qué Lemon8 vale la pena para influencers?
Formato Rico en Contenido: A diferencia de Instagram, Lemon8 fomenta descripciones extensas y publicaciones al estilo de un blog, lo que permite a los influencers profundizar en los productos y las experiencias .
Alto Atractivo Visual: Es un lienzo perfecto para contenido altamente curado y tutoriales detallados, lo que lo hace ideal para categorías como belleza, moda y decoración del hogar .
Audiencia Específica: Es una excelente plataforma para marcas y creadores en el sector del estilo de vida que buscan una audiencia comprometida y con conocimientos específicos .
Ideal para: Influencers de moda, belleza, fitness, viajes y decoración. Marcas con productos que se benefician de demostraciones visuales y explicaciones detalladas. -
BeReal: La Autenticidad en Su Máxima Expresión
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BeReal se desmarca del contenido perfeccionado con una propuesta
radical: una notificación diaria aleatoria incita a los usuarios a
compartir una foto simultánea utilizando las cámaras frontal y trasera,
todo dentro de una ventana de dos minutos, sin filtros ni retoques .
Esta búsqueda de autenticidad ha resonado fuertemente con la
Generación Z, que constituye aproximadamente el 78% de sus usuarios .
Reportó más de 40 millones de usuarios activos mensuales en 2025.
¿Por qué BeReal vale la pena para influencers?
Engagement Genuino: Su enfoque en lo 'real' genera confianza y un engagement muy alto; el 72% de los usuarios interactúan diariamente . Un 25% de los usuarios de Gen Z han seguido una marca a partir de una colaboración en BeReal.
Exclusividad y Humanización: Permite a las marcas y a los influencers mostrar un lado más humano y sin pulir, desde el detrás de cámaras de un evento hasta la vida diaria en la oficina . Las campañas pueden generar millones de impresiones sin necesidad de pauta.
Público Joven y Leal: Es una excelente plataforma para llegar a la Generación Z que valora la transparencia por encima de todo.
Ideal para: Marcas que buscan construir una conexión auténtica y transparente, así como influencers que comparten momentos genuinos de su vida. Es excelente para el contenido generado por el usuario (UGC) y campañas que no requieren de una curaduría excesiva. -
Conclusión: La Estrategia Multiplataforma es el Futuro
Si bien Instagram seguirá siendo un pilar fundamental para las campañas de marketing de influencers, la emergencia y el crecimiento de plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal representan una oportunidad de oro para las marcas y los creadores que estén dispuestos a innovar . La clave no es elegir una sobre otra, sino adoptar una estrategia multiplataforma inteligente.
Considera la posibilidad de:
1. Segmentar tu Contenido: Adapta el tipo de contenido y el tono a las particularidades de cada plataforma y su audiencia .
2. Diversificar tus Esfuerzos: No pongas todos tus huevos en la misma canasta. Explora dónde tu audiencia objetivo es más activa y cómo interactúa en cada plataforma .
3. Priorizar la Autenticidad: Las nuevas plataformas premian cada vez más el contenido genuino.
Al integrar Threads para conversaciones profundas, Lemon8 para inspiración estética y BeReal para autenticidad sin filtros, las marcas pueden construir un ecosistema de influencer marketing más robusto, resiliente y, en última instancia, más efectivo en 2025 y más allá.