La Nueva 'Ley de Influencers' en España: Claves para Adaptar tus Contratos y Campañas al Real Decreto 444/2024

El paisaje digital español ha experimentado una transformación significativa con la entrada en vigor del Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, conocido popularmente como la 'Ley de Influencers'. Publicada el último día de abril y vigente desde el 2 de mayo de 2024, esta normativa marca un antes y un después para el marketing de influencia en España, estableciendo un marco legal que busca la transparencia, la protección del consumidor y la equiparación de condiciones con otros actores del ecosistema audiovisual.

Pero, ¿qué implica realmente esta ley y, lo más importante, cómo deben adaptar sus contratos y estrategias tanto influencers como marcas? ¡Vamos a desgranarlo!

¿Qué es el Real Decreto 444/2024 y a quién afecta?

Este Real Decreto no es una ley independiente, sino que desarrolla el artículo 94 de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual. Su propósito fundamental es regular a los "usuarios de especial relevancia" (UER) que emplean servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas, equiparándolos a los prestadores de servicios de comunicación audiovisual.

Es crucial entender que la nueva normativa no aplica a todos los influencers. Solo se consideran “Usuarios de Especial Relevancia” aquellos creadores de contenido que cumplan simultáneamente una serie de requisitos estrictos:

1. Ingresos Significativos: Obtener ingresos brutos anuales iguales o superiores a 300.000 euros derivados de su actividad en plataformas de vídeo.
2. Audiencia Significativa: Contar con al menos 1 millón de seguidores en una única plataforma de vídeo o 2 millones de seguidores en el conjunto de las plataformas en las que opera (considerando YouTube, Twitch, etc.).
3. Actividad Regular: Haber publicado o compartido 24 o más vídeos en el año natural anterior, sin importar su duración.
4. Responsabilidad Editorial: Ser el responsable editorial de los contenidos audiovisuales.
5. Establecimiento en España: El servicio debe ofrecerse a través de redes de comunicación electrónica y el influencer debe estar establecido en España.
6. Propósito del Contenido: Su función principal es la distribución de contenido audiovisual para informar, entretener o educar.

Estos criterios dejan fuera a una gran parte de los micro y nano-influencers, afectando principalmente a los creadores de contenido con mayor impacto económico y de audiencia.

Obligaciones Clave para los “Usuarios de Especial Relevancia”

Si cumples con los requisitos mencionados, este Real Decreto te impone una serie de obligaciones ineludibles:

• Inscripción en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales: Deben registrarse en este organismo oficial. El plazo para hacerlo fue de dos meses desde la entrada en vigor del Decreto (mayo de 2024), por lo que ya debería haberse realizado.
• Transparencia Publicitaria: Es la piedra angular de la nueva normativa. Se prohíbe la publicidad encubierta y se exige la identificación clara, explícita e inmediata de cualquier contenido que sea una comunicación comercial. Etiquetas como #Publicidad o #Ad son obligatorias.
• Restricciones de Contenido: Se establecen limitaciones en la promoción de productos y servicios. Está prohibido anunciar tabaco, cigarrillos electrónicos, productos medicinales no regulados, alcohol (bajo ciertas condiciones), juegos de azar, y cualquier contenido que promueva la discriminación o sea perjudicial para los menores.
• Protección del Menor: especial cuidado en no difundir contenido que pueda menoscabar el desarrollo físico, mental o moral de los menores.

El incumplimiento de estas obligaciones puede acarrear multas considerables, que van desde los 10.000 euros hasta 1.5 millones de euros, e incluso la suspensión de la actividad comercial.

Cómo Adaptar tus Contratos y Campañas al Real Decreto 444/2024

La nueva ley exige una revisión profunda de las prácticas habituales en el marketing de influencia. Tanto influencers como marcas y agencias deben tomar medidas proactivas:

Para Influencers (especialmente UERs):

1. Verifica tu estatus de UER: Lo primero es confirmar si cumples los tres criterios de ingresos, audiencia y actividad. Si es así, asumes las responsabilidades que la ley te impone.
2. Inscríbete en el Registro: Asegúrate de estar debidamente inscrito en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales si aún no lo has hecho.
3. Actualiza tus Contratos: Revisa con un asesor legal los modelos de contrato que utilizas con marcas y agencias. Deben incluir cláusulas que reflejen:
   • Obligación de Transparencia: Clarificando cómo, dónde y cuándo se identificará el contenido publicitario.
   • Cumplimiento de Restricciones: Confirmando que el contenido no promocionará productos o servicios prohibidos, ni será perjudicial para menores.
   • Responsabilidad y Garantías: Estableciendo acuerdos de indemnización en caso de incumplimiento de la normativa.
4. Protocolos de Identificación: Implementa un protocolo riguroso para etiquetar siempre el contenido publicitario. Utiliza las etiquetas recomendadas (#Ad, #Publicidad, Publicidad) de forma visible y clara.
5. Revisa Estrategias de Contenido: Para evitar riesgos, familiarízate con las prohibiciones y adaptaciones para la protección del menor.

Para Marcas y Agencias de Marketing de Influencia:

1. Debida Diligencia: Antes de contratar a un influencer, verifica si cumple los criterios de UER. Esto te ayudará a entender las obligaciones y responsabilidades que compartes.
2. Modifica Acuerdos Contractuales: Es fundamental que todos los contratos con influencers incluyan cláusulas detalladas sobre:
   • Identificación Publicitaria: Especificar la inclusión obligatoria de etiquetas claras y visibles, con ejemplos concretos (#Publicidad, #Ad).
   • Cumplimiento Normativo: Requerir que el influencer cumpla con todas las obligaciones del Real Decreto 444/2024, especialmente en cuanto a restricciones de contenido y protección de menores.
   • Responsabilidad Compartida: Establecer claramente la co-responsabilidad legal de ambas partes ante cualquier incumplimiento.
   • Auditoría y Monitoreo: Considera cláusulas que permitan a la marca o agencia auditar el cumplimiento de estas normas durante la campaña.
3. Formación y Sensibilización: Educa a tus equipos y a los influencers con los que trabajas sobre las implicaciones de la nueva ley para asegurar el cumplimiento.
4. Campaña a prueba de Ley: Diseña campañas que, desde su concepción, respeten las nuevas restricciones de contenido y la necesidad de transparencia. Evita cualquier ambigüedad.

Hacia un Marketing de Influencia Profesional y Responsable

El Real Decreto 444/2024, si bien impone nuevas exigencias, también representa una oportunidad para profesionalizar el sector del marketing de influencia en España. Al establecer reglas claras, se fomenta un entorno de mayor confianza para los consumidores y se equiparan las condiciones de juego. Adaptar tus contratos y campañas no es solo una obligación legal, sino una inversión en la credibilidad y reputación a largo plazo en un mercado que demanda cada vez más ética y claridad.

Es el momento de actuar: revisa, adapta y asegura que tus estrategias de influencia estén alineadas con el nuevo marco legal español. La complacencia no es una opción cuando las sanciones son elevadas y la reputación está en juego.