Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido durante mucho tiempo el rey indiscutible de las campañas de influencers, pero el panorama de las redes sociales está en constante evolución. Con la llegada de nuevos jugadores como Threads, Lemon8 y BeReal, las marcas se preguntan si es momento de diversificar sus estrategias. ¿Son estas plataformas meras modas pasajeras o representan una oportunidad real para conectar con las audiencias de manera más auténtica y efectiva? Analicemos a fondo.

Threads: El Nuevo Terreno de la Conversación Auténtica

Lanzada por Meta y estrechamente integrada con Instagram, Threads se posiciona como una plataforma basada en texto, similar a X (anteriormente Twitter), pero con un enfoque en la conversación y la comunidad. Permite publicaciones de texto de hasta 500 caracteres, así como fotos, carruseles y vídeos cortos.

¿Por qué apostar por Threads? Su principal fortaleza radica en la capacidad de fomentar interacciones más íntimas y auténticas. Para las marcas, es un excelente canal para el liderazgo de pensamiento, discusiones en profundidad y contenido 'detrás de cámaras'. Dado que Threads, por ahora, no tiene publicidad tradicional, el marketing de influencers se convierte en la vía principal para la visibilidad de marca. La facilidad de importar audiencias desde Instagram es un enorme plus para los influencers.

Consideraciones: Aunque Threads ha alcanzado los 275 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2024, experimentó una caída inicial en la actividad diaria tras su lanzamiento. Sus usuarios son predominantemente de la Generación Z, Millennials y Generación X. Es ideal para marcas que buscan construir una comunidad leal y generar conversaciones.

Lemon8: La Estética Curada y Comunidades de Nicho

Propiedad de ByteDance, la empresa matriz de TikTok, Lemon8 se describe como un híbrido entre Pinterest e Instagram, con un fuerte énfasis en el contenido visual estéticamente agradable, especialmente para nichos de estilo de vida como moda, belleza, bienestar, comida y viajes.

¿Por qué apostar por Lemon8? Si tu marca se basa en la estética visual y la inspiración (moda, decoración, belleza, gastronomía, viajes), Lemon8 es un terreno fértil. Su algoritmo ha sido señalado por facilitar un mayor engagement y crecimiento orgánico para los creadores nuevos en comparación con Instagram o Pinterest. La plataforma fomenta un ambiente positivo y de apoyo, ideal para construir comunidades de nicho. Las campañas de influencers en Lemon8 pueden ser muy efectivas, aprovechando la credibilidad del creador y su capacidad para ofrecer posts detallados con carruseles de fotos explicativos.

Consideraciones: Aunque en rápido crecimiento con 5 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, su futuro podría verse afectado por las mismas preocupaciones regulatorias que enfrentan otras propiedades de ByteDance como TikTok. Las publicaciones de marcas deben ser auténticas y aportar valor; el contenido excesivamente promocional puede ser penalizado. La mayoría de sus usuarios pertenecen a la Generación Z.

BeReal: La Imperfección Auténtica Convertida en Tendencia

BeReal se desmarca del pulido mundo de Instagram al pedir a los usuarios que publiquen una foto diaria sin filtros ni edición, capturando el momento usando ambas cámaras (frontal y trasera) en un lapso de dos minutos, activado por una notificación aleatoria. La autenticidad es su bandera.

¿Por qué apostar por BeReal? Su propuesta de valor es la espontaneidad y la realidad, lo que resuena fuertemente con una audiencia joven, especialmente la Generación Z y estudiantes universitarios. Aunque inicialmente se resistió al marketing y la figura del influencer, BeReal ha evolucionado y en 2024 introdujo las funciones 'RealPeople' para celebridades y 'RealBrands' para marcas, abriendo la puerta a colaboraciones. Sin embargo, estas campañas deben ser intrínsecamente orgánicas y no publicitarias en el sentido tradicional. Permite a las marcas mostrar un lado más humano y relacionable.

Consideraciones: A pesar de haber tenido un crecimiento significativo, BeReal ha experimentado una disminución en sus usuarios activos. Su modelo de negocio ha sido adquirido por Voodoo en 2024. La clave para el marketing en BeReal es la creatividad y una adaptación total a su filosofía sin filtros, demostrando una autenticidad radical que podría desentonar con estrategias tradicionales. No es una plataforma para contenido pulido o anuncios directos.

Conclusión: ¿Diversificar o Mantenerse Fuerte en Instagram?

Instagram sigue siendo una plataforma poderosa para la visibilidad de marca y las campañas visuales masivas. Sin embargo, Threads, Lemon8 y BeReal no son simplemente 'alternativas', sino complementos que ofrecen beneficios estratégicos únicos:

• Threads es para marcas que buscan construir una comunidad comprometida a través de conversaciones más profundas y auténticas.
• Lemon8 es ideal para marcas con un fuerte componente visual y de estilo de vida que desean conectar con audiencias de nicho en un entorno curado y positivo.
• BeReal se perfila para marcas que están dispuestas a abrazar la autenticidad radical y la espontaneidad para generar una conexión genuina y sin artificios con la Generación Z.

La decisión de apostar por estas plataformas depende de los objetivos específicos de tu campaña, tu público objetivo y la capacidad de tu marca para adaptarse a sus culturas y formatos distintivos. Diversificar puede ser la clave para una estrategia de influencer marketing más robusta y resiliente en un ecosistema digital cada vez más fragmentado..