Sostenibilidad y Propósito: La Brújula para Elegir Creadores de Contenido en Colombia
En el dinámico panorama del marketing digital colombiano, una tendencia cobra cada vez más fuerza: la intersección entre la sostenibilidad, el propósito de marca y la selección estratégica de creadores de contenido. Los consumidores de hoy, especialmente en Colombia, son más conscientes y exigentes, buscando activamente marcas que resuenen con sus valores y demuestren un compromiso genuino con el planeta y la sociedad.
Esta evolución transforma el marketing de una mera transacción comercial a una conexión basada en la afinidad y la autenticidad. Pero, ¿cómo pueden las marcas navegar este terreno y elegir a los creadores de contenido adecuados que encarnen y amplifiquen su misión?
¿Por qué la Sostenibilidad y el Propósito son Clave en el Marketing Colombiano?
El "marketing verde" o "marketing con propósito" no es solo una moda; es una estrategia robusta que genera lealtad de marca, mejora la reputación y diferencia a las empresas en un mercado competitivo. Estudios apuntan a que los consumidores colombianos están cada vez más preocupados por el medio ambiente y premian con su preferencia a las marcas con una "huella verde" o que se alinean con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
En Colombia, diversas marcas ya han abrazado este enfoque. Empresas como Alpina, con su compromiso de ser plástica y carbono neutro, o la Compañía Nacional de Chocolates con su álbum Jet y la iniciativa de Chocolisto con Sajú para reciclar tapas y donar gafas, son ejemplos de cómo el propósito se integra en la esencia del negocio. Igualmente, el Grupo Éxito, Bancolombia, y Cerveza Águila, han sido destacadas como marcas con propósito en el país.
El Rol de los Creadores de Contenido Conscientes
Los creadores de contenido, o influencers, se han convertido en voces poderosas para transmitir mensajes de marca. Sin embargo, su credibilidad depende en gran medida de la autenticidad. Los consumidores son cada vez más analíticos y exigen contenido que refleje experiencias genuinas y se alinee con valores reales.
Colombia cuenta con un creciente número de "greenfluencers" y activistas digitales. Figuras como Francisco Vera Manzanares, conocido por su activismo ambiental juvenil; la familia Nubia e hijos, quienes visibilizan la vida sostenible en el campo; Sara Samaniego ("Marce la Recicladora"), enfocada en el reciclaje; y Carlos Alberto Díaz ("El Borrego"), que promueve la sostenibilidad rural, son ejemplos claros de creadores que inspiran y educan a sus audiencias sobre temas ambientales y sociales.
Cómo Elegir Creadores de Contenido Alineados con los Valores de tu Marca
La clave para una colaboración exitosa radica en la alineación de valores. No se trata solo de números de seguidores, sino de forjar un "match" auténtico entre el creador y la marca.
Aquí, algunos pasos esenciales:
- Investiga a Fondo para Identificar Valores y Estilo: No te quedes solo con la superficie. Analiza el contenido pasado del creador, sus interacciones, los comentarios de sus seguidores y el tono general de sus publicaciones. Deben compartir una filosofía similar a la de tu marca y tener una audiencia que se identifique con ellos.
- Busca la Autenticidad sobre la Cantidad: En un estudio de 2023, el 80% de los colombianos consume contenido generado por usuarios (UGC) porque lo consideran más auténtico y relevante. Micro y nano-influencers a menudo tienen una conexión más cercana y personal con sus seguidores, generando mayor confianza y compromiso genuino. Su credibilidad suele ser más alta en nichos específicos, lo que puede ser más efectivo para marcas con propósitos claros.
- Verifica la Coherencia y Transparencia: Un creador cuya vida personal y contenido no reflejan los valores que predica puede dañar la reputación de tu marca. La transparencia es vital para evitar el "greenwashing" (publicidad engañosa sobre sostenibilidad), una práctica cada vez más regulada y penalizada en Colombia.
- Evalúa el Tipo de Audiencia: Asegúrate de que la audiencia del creador no solo sea numerosa, sino que también sea demográficamente y psicográficamente compatible con tu público objetivo. Un creador joven, por ejemplo, será más efectivo para llegar a una audiencia joven si tu marca busca conectar con ella.
- Considera el Compromiso y la Pasión: Los creadores que demuestran una pasión genuina por las causas que defienden suelen generar contenido más inspirador y movilizador. Esta pasión se traduce en un mayor engagement y una conexión emocional más profunda con la audiencia.
- Fomenta Relaciones a Largo Plazo: Colaboraciones continuas y basadas en el respeto mutuo pueden construir una credibilidad duradera. Los consumidores valoran la consistencia en el mensaje y en la asociación.
El Futuro es Consciente
La inclinación hacia la sostenibilidad y el propósito en el marketing digital es una constante en Colombia y a nivel global. Al alinear tu marca con creadores de contenido que no solo entienden, sino que viven tus valores, no solo estarás construyendo una estrategia de marketing efectiva, sino también contribuyendo a un futuro más sostenible y con propósito para todos. Es una inversión no solo en tu marca, sino en el impacto positivo que puedes generar.
