Instagram: El Gigante Establecido

Instagram sigue siendo una potencia para el marketing de influencers, conocida por su contenido visual curado, amplias opciones de monetización y una vasta base de usuarios. Sin embargo, la sobrecarga de contenido pulido y la creciente demanda de autenticidad por parte de los usuarios han abierto la puerta a plataformas que ofrecen experiencias diferentes. La industria del marketing de influencers está madurando y las marcas cada vez exigen un ROI medible más allá de las métricas de vanidad como los 'me gusta' y los comentarios.

1. Threads: La Conversación en Tiempo Real de Meta

Threads, la aplicación de conversación basada en texto de Meta, se posiciona como el principal competidor de X (anteriormente Twitter). Su mayor ventaja es su profunda integración con Instagram, lo que permite a los usuarios migrar fácilmente a sus seguidores existentes y acceder con su misma cuenta. Esto facilita enormemente la expansión para los influencers ya establecidos en Instagram.

Oportunidades para Influencers:

• Conversaciones Auténticas: Fomenta interacciones genuinas y contenido tipo “detrás de cámaras” o discusiones en profundidad.
• Formatos Variados: Permite publicaciones de texto de hasta 500 caracteres, fotos, enlaces y videos de hasta cinco minutos, ofreciendo flexibilidad para diferentes tipos de contenido.
• Audiencia Joven: Atrae principalmente a la Generación Z y usuarios de 18 a 24 años, lo que la convierte en ideal para marcas dirigidas a este demográfico.
• Potencial de Crecimiento: Ha experimentado un rápido crecimiento, alcanzando 320 millones de usuarios activos mensuales en 2025.

Consideraciones:

• Aunque el tiempo de uso por usuario es menor que en X o TikTok, la plataforma está diseñada para fomentar la participación y el conocimiento de la marca.
• Se espera que Threads introduzca opciones de publicidad en 2025, lo que abrirá nuevas vías para las campañas pagadas.

2. Lemon8: Estilo de Vida y Estética Curada

Lemon8, propiedad de ByteDance (empresa matriz de TikTok), se describe como una fusión entre Pinterest e Instagram. Se centra en contenido visual de alta calidad y estilo de vida, abarcando categorías como belleza, moda, viajes, bienestar y gastronomía.

Oportunidades para Influencers:

• Estética y Contenido Visual: Ideal para marcas y creadores que dependen de imágenes atractivas y narrativas visuales.
• Público Sensible a Tendencias: Su demografía incluye a pofesionales y la Generación Z y Millennials conocedores de la tecnología, con un enfoque en las últimas tendencias.
• Autenticidad Curada: Aunque es visual, prioriza el contenido generado por el usuario y los testimonios auténticos. Los influencers pueden etiquetar productos en sus publicaciones.
• Crecimiento Orgánico: El algoritmo de Lemon8 es generoso con los nuevos usuarios, lo que puede facilitar un crecimiento más rápido para los influencers.
• Micro-comunidades: Permite a los usuarios conectar en nichos específicos, lo que es valioso para un marketing dirigido.

Consideraciones:

• Las cuentas de negocio pueden experimentar menos visibilidad si el contenido es demasiado promocional.
• Aunque actualmente carece de opciones de monetización robustas, su potencial de crecimiento sugiere futuras oportunidades.

3. BeReal: La Autenticidad Sin Filtros

BeReal se erige como un contrapunto directo a la perfección curada de otras plataformas, promoviendo la autenticidad y la espontaneidad. La aplicación envía una notificación diaria aleatoria pidiendo a los usuarios que compartan una foto en ese momento, usando ambas cámaras, en un límite de dos minutos y sin filtros. Inicialmente destacaba el concepto de “amigos, no seguidores”, pero ha evolucionado para incluir funciones para marcas y celebridades.

Oportunidades para Influencers:

• Conexión Genuina: Ofrece una oportunidad única para mostrar el lado 'real' de una marca o un influencer, construyendo confianza y lealtad. El 45% de los usuarios de BeReal lo prefieren para el marketing de influencers debido a su autenticidad.
• Contenido Detrás de Escenas: Ideal para compartir momentos cotidianos del equipo, procesos de producción o la realidad de un evento.
• Alta Tasa de Engagement: Muestra una alta tasa de participación diaria (72%), impulsada por las notificaciones y la naturaleza efímera del contenido.
• Público Joven y Leal: La mayoría de sus usuarios son de la Generación Z (78% entre 18 y 24 años).

Consideraciones:

• Las limitaciones de tiempo y la imposibilidad de planificar el contenido o usar filtros son un desafío para las estrategias de marketing tradicionales.
• No admite publicidad tradicional, lo que exige creatividad para integrar las marcas de forma orgánica.
• El contenido es efímero y la visibilidad está limitada a los amigos, lo que puede restringir el alcance masivo.

Conclusión: Estrategias Diversificadas y Auténticas

Apostar por Threads, Lemon8 o BeReal en tus campañas de influencers depende en gran medida de tus objetivos de marketing y de la autenticidad que buscas. Instagram sigue siendo fundamental, pero estas nuevas plataformas ofrecen avenidas especializadas para conectar con audiencias específicas y generar engagement de maneras únicas.

• Threads es ideal para marcas que buscan fomentar conversaciones en tiempo real y aprovechar la base de usuarios de Instagram para expandir su alcance textual y establecer un liderazgo de pensamiento.
• Lemon8 es perfecta para marcas de estilo de vida, belleza y moda que quieren crear una experiencia visual inspiradora y estéticamente agradable, dirigidos a una audiencia joven que valora las recomendaciones curadas y shoppeables.
• BeReal es la elección para marcas que priorizan la transparencia, la conexión genuina y mostrar un lado más humano y sin filtros, apelando a una Generación Z cansada de la perfección artificial.

En el futuro del marketing de influencers, la clave residirá en la diversificación de la estrategia y la priorización de la autenticidad en cada plataforma. No se trata de abandonar Instagram, sino de complementar su fuerza con el valor único que Threads, Lemon8 y BeReal pueden aportar a tus campañas.