Más allá de Instagram: ¿Vale la pena apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en campañas de influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible de las campañas de marketing de influencers. Su enfoque visual y su vasta base de usuarios la han convertido en una plataforma esencial para marcas de todos los tamaños. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico, y nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal están ganando terreno, cada una con su propuesta de valor única. La pregunta es: ¿es hora de diversificar y apostar por estos nuevos contendientes para sus próximas campañas de influencers?

Threads: El Nuevo Agora Digital

Lanzada por Meta, la empresa matriz de Instagram, Threads se posiciona como una aplicación de conversación basada en texto, al estilo de Twitter, pero profundamente integrada con su hermana mayor, Instagram . Permite publicaciones de hasta 500 caracteres, incluyendo fotos, carruseles y videos, y su enfoque está en las conversaciones en tiempo real y el intercambio de ideas .

¿Por qué Threads es relevante para influencers?

• Conversaciones Auténticas: Fomenta interacciones más íntimas y directas, lo que puede traducirse en tasas de engagement más altas . Los influencers pueden usarla para sesiones de preguntas y respuestas, debates profundos sobre productos o tendencias, y compartir vistazos detrás de cámaras .
• Enlaces Clicables: A diferencia de Instagram, Threads permite enlaces clicables directamente en las publicaciones, una ventaja significativa para dirigir tráfico a sitios web, tiendas o contenido específico .
• Audiencia Joven y Masculina: Su demografía tiende a ser predominantemente masculina (68%) con una fuerte presencia de la Generación Z y Millennials jóvenes (18-34 años) . Si su marca busca conectar con este público en un formato más textual y conversacional, Threads ofrece una oportunidad única.

Aunque aún está evolucionando y no cuenta con un modelo publicitario tradicional (solo herramientas de asociación pagada) , la capacidad de los influencers para generar debates y compartir información detallada la convierte en una plataforma prometedora para construir comunidades y establecer el liderazgo de pensamiento de la marca.

Lemon8: Donde la Estética se Encuentra con el Descubrimiento

Desarrollada por ByteDance, la compañía detrás de TikTok, Lemon8 se describe como un híbrido entre Instagram y Pinterest . Su atractivo reside en el contenido visualmente atractivo – fotos, carruseles y videos cortos – con un fuerte énfasis en categorías como moda, belleza, bienestar y estilo de vida .

¿Por qué Lemon8 es un buen candidato para influencers?

• Enfoque Visual Curado: Es un paraíso para el contenido estético y aspiracional, ideal para marcas de productos y servicios que se benefician de una presentación visual impecable .
• Audiencia Femenina y Gen Z/Millennial: Atrae principalmente a mujeres (58.36%) de la Generación Z y Millennials (18-34 años) interesadas en el estilo de vida, la moda y la belleza . Esto la hace perfecta para marcas con un público objetivo similar.
• Fomento del Descubrimiento: Su diseño fomenta el descubrimiento de nuevos productos y tendencias a través de publicaciones curadas y funciones de 'social shopping' que permiten etiquetar marcas .

Lemon8 ha invertido en atraer influenciadores, incluso pagando a algunos para promocionar la plataforma . Si bien aún no tiene un programa de monetización directa para creadores, ofrece amplias oportunidades para colaboraciones de marca y marketing de influencia que resuenen con su estética y comunidad .

BeReal: Autenticidad Sin Filtros

BeReal surgió como una reacción a la perfección curada de otras redes sociales, promoviendo la autenticidad y los momentos sin filtro . Una vez al día, los usuarios de todo el mundo reciben una notificación simultánea y tienen dos minutos para capturar una foto con ambas cámaras (frontal y trasera) de lo que estén haciendo en ese momento, sin añadir filtros ni ediciones .

¿Por qué BeReal podría funcionar para influencers?

• Conexión Genuina: Su mecánica fuerza la espontaneidad y la realidad, lo que permite a las marcas humanizarse y construir conexiones más auténticas con su audiencia .
• RealBrands y RealPeople: Recientemente, BeReal lanzó cuentas oficiales para 'RealBrands' y 'RealPeople', permitiendo a marcas y celebridades compartir contenido detrás de cámaras . Los usuarios pueden interactuar como 'RealFans' y etiquetar a las marcas en sus propias publicaciones .
• Promociones Exclusivas: Algunas marcas han usado BeReal para ofrecer promociones limitadas y exclusivas, creando un sentido de urgencia y recompensa para los seguidores más leales (como Chipotle con burritos gratis) .
• Audiencia Joven y Femenina: Predominantemente utilizada por la Generación Z y Millennials jóvenes, con un fuerte sesgo femenino en mercados clave como EE. UU. y el Reino Unido .

BeReal no genera ingresos por publicidad de forma directa , lo que sugiere que las colaboraciones serían más orgánicas y estratégicas. Su enfoque en la autenticidad la hace ideal para campañas que buscan construir confianza y mostrar el lado real de una marca o producto .

¿Vale la pena la apuesta? Consideraciones Clave

Considerar Threads, Lemon8 o BeReal para sus campañas de influencers no significa abandonar Instagram, sino complementar su estrategia. Cada plataforma ofrece un nicho y una demografía específica que podría ser ideal para ciertos tipos de campañas y objetivos de marca:

• Diversificación del Riesgo: No poner todos los huevos en la misma canasta de Instagram.
• Acceso a Nichos Específicos: Alcanzar audiencias que pueden estar saturadas en otras plataformas o que buscan experiencias diferentes.
• Autenticidad frente a Pulido: BeReal se inclina hacia lo crudo y real, mientras que Lemon8 favorece la estética curada y Threads las conversaciones profundas. Elija la plataforma que mejor se alinee con el mensaje y los valores de su campaña.
• Colaboraciones a Largo Plazo: El futuro del marketing de influencers se inclina hacia asociaciones más profundas y a largo plazo, donde los influencers se sienten socios reales de la marca . Estas nuevas plataformas pueden ser un terreno fértil para cultivar este tipo de relaciones.

En conclusión, apostar por Threads, Lemon8 o BeReal en campañas de influencers sí vale la pena, pero con una estrategia bien definida. No son reemplazos de Instagram, sino valiosas adiciones a un ecosistema de marketing de influencers cada vez más diverso. Al entender los matices de cada plataforma y sus audiencias, las marcas pueden desbloquear nuevas oportunidades para conectar de manera significativa y auténtica con sus consumidores. La clave está en la experimentación y la adaptación, buscando siempre dónde puede resonar mejor el mensaje de su marca..