Más Allá de Instagram: ¿Es Momento de Apostar por Threads, Lemon8 o BeReal en Tus Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante años, el rey indiscutible del marketing de influencers. Su ecosistema visual, su vasta base de usuarios y sus herramientas robustas lo han convertido en el patio de recreo preferido para marcas y creadores. Sin embargo, el panorama digital está en constante evolución, y nuevas plataformas surgen prometiendo experiencias diferentes y audiencias frescas. Pero, ¿vale la pena desviar recursos de Instagram para apostar por Threads, Lemon8 o BeReal en tus próximas campañas? Analicemos a profundidad.

Threads: El Conversador de Meta Busca Su Espacio

Lanzado por Meta como una alternativa a X (anteriormente Twitter), Threads es una plataforma centrada en el texto, estrechamente ligada a Instagram. Para enero de 2025, Threads reportó 320 millones de usuarios activos mensuales, con una demografía relativamente joven, aunque el 63% de sus usuarios ya superan los 24 años. Esta plataforma se ha ganado la atención por su ambiente más positivo y centrado en la comunidad, lo que la hace ideal para el debate y las conversaciones en tiempo real.

Oportunidades para Influencers:

• Engagement Auténtico: Threads fomenta la conversación genuina y es un espacio excelente para el liderazgo de opinión y actualizaciones rápidas, menos pulidas que en otras redes.
• Alcance Orgánico: A diferencia de Facebook e Instagram, la distribución de contenido en Threads es más libre y menos filtrada algorítmicamente, lo que puede conducir a un alcance orgánico rápido si se aprovechan bien los hashtags y tendencias.
• Comunidad y Cercanía: El 59% de los especialistas en marketing planean asociarse con más creadores en Threads en 2025, buscando un engagement más allá de los likes, con un enfoque en la construcción de comunidad.

Consideraciones:

Aunque los anuncios en Threads se comenzaron a implementar a principios de 2025 para un número limitado de anunciantes, la estrategia de contenido debe ser original y adaptada a la plataforma, no una copia de otras redes.

Lemon8: El Lienzo Estético de ByteDance

Proveniente de los creadores de TikTok, Lemon8 se posiciona como una plataforma visual y estética, una especie de híbrido entre Pinterest e Instagram. Su audiencia principal son mujeres de la Generación Z y millennials interesadas en estilo de vida, moda, belleza y bienestar. Con más de 50 millones de descargas globales para marzo de 2025 y aproximadamente 15 millones de usuarios activos mensuales, Lemon8 muestra un impresionante 6% de tasa de engagement en su contenido.

Oportunidades para Influencers:

• Contenido Curado y Estético: Es el lugar perfecto para contenido visualmente atractivo, reseñas detalladas de productos y guías de estilo.
• Nicho de Mercado: Ofrece a las marcas una ventaja temprana para conectar con audiencias predispuestas al descubrimiento de productos en categorías de estilo de vida.
• Monetización en Evolución: Ofrece opciones como publicaciones patrocinadas, marketing de afiliación y programas oficiales para creadores.

Consideraciones:

Si bien su crecimiento es notable, Lemon8 aún es una plataforma emergente. Requiere una estrategia de contenido altamente visual y bien producido para destacar.

BeReal: La Autenticidad en Bruto como Bandera

BeReal nace con la premisa de la espontaneidad y la autenticidad sin filtros. Una vez al día, los usuarios reciben una notificación aleatoria para publicar una foto sin editar usando ambas cámaras, todo en dos minutos. Su atractivo reside en esta 'anti-Instagram' cualidad, con un 78% de sus usuarios pertenecientes a la Gen Z.

Oportunidades para Influencers:

• Confianza y Engagement: BeReal tiene una asombrosa tasa de engagement diario del 72%. Un 45% de sus usuarios la prefieren para marketing de influencers, confiando más en el contenido genuino. Esto la hace ideal para campañas que busquen transparencia y una conexión humana.
• Detrás de Cámaras: Es perfecto para mostrar el lado real de una marca o el día a día de un influencer, humanizando el mensaje y creando un vínculo emocional.
• Conexión con la Gen Z: Si tu público objetivo es la Generación Z, BeReal ofrece una vía única para conectar de manera significativa con ellos.

Consideraciones:

Aunque BeReal inició sin herramientas tradicionales de marketing, en 2025 ha lanzado características para marcas y celebridades ('RealBrands' y 'RealPeople') y formatos publicitarios limitados, lo que indica un movimiento hacia la monetización. Sin embargo, el contenido sigue estando libre de edición y filtros, lo que desafía el control tradicional de la marca sobre el mensaje.

¿Vale la Pena la Diversificación? La Estrategia por Plataforma

La respuesta no es un simple sí o no. Instagram sigue siendo una fuerza dominante, pero la fatiga con el contenido excesivamente pulido y los algoritmos restrictivos ha abierto la puerta a estas nuevas plataformas.

• Si buscas pensamiento y debate: Threads puede ser tu aliado para posicionarte como líder de opinión y generar conversaciones profundas.
• Si tu marca es visual y aspiracional: Lemon8 es el lienzo perfecto para mostrar tus productos en un contexto de estilo de vida elegante y generar descubrimiento entre una audiencia joven y comprometida.
• Si valoras la autenticidad por encima de todo: BeReal te permitirá construir confianza y mostrar la personalidad sin filtros de tu marca, conectando genuinamente con la Gen Z.

La clave está en entender que cada plataforma tiene su propia cultura y audiencia. Al diversificar tu estrategia de influencers, no se trata solo de ampliar el alcance, sino de alinear la personalidad de tu marca con la vibración única de cada red social. Apuesta por la autenticidad, fomenta el engagement y, sobre todo, no subestimes el poder de los micro-influencers y el contenido generado por el usuario en estos nuevos horizontes digitales.

En conclusión, ir más allá de Instagram no es una opción, sino una necesidad estratégica. Al comprender y aprovechar las particularidades de Threads, Lemon8 y BeReal, las marcas pueden descubrir nuevas formas de conectar, interactuar y construir relaciones duraderas con sus audiencias, haciendo que sus campañas de influencers sean más relevantes y efectivas que nunca.