Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible de las campañas de influencer marketing. Su infraestructura visual, vasto alcance y herramientas de monetización lo han convertido en el terreno predeterminado para las marcas. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico, y el desafío de la sobresaturación de contenido en plataformas establecidas impulsa a los marketers a buscar nuevos horizontes. ¿Es el momento de mirar seriamente a Threads, Lemon8 y BeReal como alternativas o, mejor aún, complementos, para tus estrategias de influencers?

Exploraremos qué ofrece cada una de estas plataformas emergentes y si "vale la pena" para tu próxima campaña.

Threads: El Nuevo Epicentro de la Conversación

Lanzado por Meta como un compañero de Instagram, Threads ha experimentado un crecimiento explosivo, alcanzando aproximadamente 200 millones de usuarios activos mensuales en agosto de 2024 y proyectándose a superar los 400 millones para mediados de 2025. Su diferenciador clave es su naturaleza centrada en el texto, funcionando como una plataforma de microblogging similar a X (anteriormente Twitter).

¿Por qué considerarlo para influencers?

• Conversaciones Profundas: A diferencia del enfoque visual predominante de Instagram, Threads es ideal para el liderazgo de pensamiento, debates y el intercambio de ideas más extensos (posts de hasta 500 caracteres, con soporte para enlaces, fotos y videos). Ofrece una "herramienta de asociación pagada" para contenido patrocinado transparente.
• Conectividad con Instagram: La mayoría de los usuarios de Threads mantienen cuentas activas de Instagram, lo que facilita la promoción cruzada y la construcción de sinergias entre ambas plataformas. Los enlaces clicables en las publicaciones de Threads son una ventaja significativa sobre Instagram.
• Autenticidad del Diálogo: Las marcas pueden aprovechar Threads para fomentar diálogos auténticos y construir una comunidad más involucrada en torno a temas específicos. Empresas como Wendy's, Pepsi, Google y Netflix ya han incursionado con éxito.

Veredicto: Sí, vale la pena, especialmente para campañas que buscan generar conversación, posicionar a influencers como expertos o pensamiento innovador, y complementar una estrategia visual existente en Instagram. Es un terreno fértil para el contenido B2B y para fortalecer la conexión textual con la audiencia.

Lemon8: La Fusión de Estilo y Comunidad

Lemon8, propiedad de ByteDance (la misma compañía detrás de TikTok), se describe a menudo como la "unión de Instagram y Pinterest". Ha ganado tracción en mercados asiáticos y se expande en EE. UU., atrayendo a la Generación Z con su enfoque en el estilo de vida.

¿Por qué considerarlo para influencers?

• Estética Curada con Autenticidad: Combina el atractivo visual con un énfasis en contenido más informativo y auténtico en categorías como moda, belleza, gastronomía, bienestar y viajes. Ofrece sólidas herramientas de edición y plantillas dentro de la aplicación.
• Comunidad de Nicho: Fomenta comunidades más específicas y un ambiente positivo, lo que puede resultar en tasas de engagement más altas para usuarios que buscan escapar de la presión de Instagram. Es un espacio prometedor para micro-influencers, que representan el 60% de su base de influencers.
• Monetización y Colaboraciones: La plataforma ya ofrece "robustas opciones de publicidad" y permite a los influencers monetizar su presencia a través de asociaciones con marcas. Las estrategias de influencers son el método más efectivo para las empresas debido a la preferencia de la plataforma por el contenido auténtico generado por el usuario.

Veredicto: Definitivamente, sí, para marcas y creadores en el nicho de estilo de vida, moda, belleza y decoración del hogar. Lemon8 ofrece una oportunidad para el contenido visual detallado y el engagement con una audiencia altamente interesada en la inspiración y las recomendaciones.

BeReal: La Apuesta por la Realidad sin Filtros

BeReal se lanzó como una respuesta directa a la naturaleza híper-curada de plataformas como Instagram, priorizando la autenticidad y la espontaneidad. Su función principal es una notificación diaria inesperada que insta a los usuarios a publicar una foto en dos minutos, capturando simultáneamente con la cámara frontal y trasera, sin filtros ni ediciones.

¿Por qué considerarlo para influencers?

• Autenticidad radical: Originalmente, BeReal no estaba diseñado para influencers o marketing; su eslogan incluso decía: "Si quieres ser un influencer, quédate en TikTok y en Instagram." Sin embargo, esto ha cambiado. Con la introducción de las funciones "RealPeople" y "RealBrands" en febrero de 2024, BeReal busca integrar a marcas y celebridades, permitiéndoles compartir momentos auténticos y sin guion.
• Conexión Íntima con la Gen Z: BeReal tiene una base de usuarios sólida en la Generación Z, que valora el contenido genuino y "sin editar". Los usuarios de la Gen Z confían más en el contenido de BeReal que en el de Instagram, y el 45% prefiere BeReal para el marketing de influencers.
• Contar Historias Humanas: Para las marcas, esto significa una oportunidad única de mostrar su lado "humano" y contenido detrás de escena. 1 de cada 4 usuarios de la Generación Z ha seguido una marca gracias a una colaboración en BeReal.

Veredicto: Sí, pero con precaución y una estrategia muy bien pensada. BeReal no es para campañas tradicionales de producto pulido. Es ideal para mostrar transparencia, cultura de marca, eventos en vivo o el día a día de un equipo de forma cruda y genuina, resonando con una audiencia que anhela la autenticidad por encima de todo.

Consideraciones Estratégicas: ¿Cómo Integrar estas Plataformas?

La pregunta no es si estas plataformas reemplazarán a Instagram, sino cómo pueden complementar tus esfuerzos de marketing para llegar a audiencias específicas y fomentar una nueva forma de engagement.

• Diversifica tu Mix: La sobresaturación de contenido en plataformas grandes hace que invertir en plataformas emergentes sea una solución efectiva.
• Enfoque en Nicho: La tendencia hacia los micro y nano-influencers es fuerte, y estas plataformas más nuevas a menudo están construidas sobre comunidades más íntimas y enfocadas.
• La Autenticidad es Clave: Todas estas plataformas, en mayor o menor medida, capitalizan el deseo de los usuarios por contenido más real y menos curado. Las campañas deben reflejar esto para ser efectivas.
• Entiende la Audiencia y el Contenido: Cada plataforma tiene su propio lenguaje y expectativas. Adapta tu contenido y elige la plataforma que mejor se alinee con el mensaje y el público que deseas alcanzar.

En resumen, apostar por Threads, Lemon8 y BeReal no solo "vale la pena", sino que se está convirtiendo en una necesidad estratégica para las marcas que buscan mantenerse relevantes y conectar de manera más significativa en un paisaje digital en constante evolución. La era de la dependencia de una sola plataforma está terminando; la diversificación y la autenticidad son el futuro del influencer marketing..