Instagram ha sido, durante mucho tiempo, la plataforma reina para el marketing de influencers. Su naturaleza visual y su vasta base de usuarios la convirtieron en un pilar indiscutible para las marcas. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es un ecosistema en constante evolución, y nuevas plataformas emergen, desafiando el status quo y ofreciendo oportunidades frescas para conectar con audiencias específicas. ¿Es hora de mirar más allá de Instagram y considerar Threads, Lemon8 o BeReal para tus próximas campañas de influencers?

Threads: El Contenido Conversacional y la Integración con Meta

Lanzada por Meta como una alternativa a X (anteriormente Twitter), Threads ha demostrado un crecimiento explosivo, alcanzando millones de usuarios en poco tiempo y superando los 400 millones de usuarios activos mensuales a mediados de 2025. Su fortaleza radica en su formato basado en texto y conversación, lo que lo convierte en un espacio ideal para el liderazgo de pensamiento, el debate de tendencias y el contenido de formato largo. Para las marcas, Threads ofrece una oportunidad única para establecerse como voces autorizadas en su sector y fomentar conversaciones auténticas.

La estrecha integración con Instagram es una ventaja clave, ya que el 96% de los usuarios de Threads también tienen cuentas activas en Instagram, facilitando la expansión multiplataforma. Aunque Threads aún no ha implementado publicidad pagada, el marketing de influencers es una estrategia efectiva y en auge en la plataforma, con un 59% de los especialistas en marketing que planean colaborar con más creadores en 2025. Las campañas exitosas en Threads se centran en la autenticidad, la creación de hilos (thread series), encuestas y el uso de la función de 'quote-post' para amplificar el contenido.

Lemon8: Estética, Utilidad y la Promesa de ByteDance

Descrita como un híbrido entre Instagram y Pinterest, Lemon8 es la aplicación de ByteDance (los creadores de TikTok) que se ha posicionado como un espacio para contenido visual estético, informativo y práctico. Su popularidad ha crecido rápidamente, especialmente entre la Generación Z, que busca inspiración en categorías como moda, belleza, viajes y estilo de vida.

Lemon8 se enfoca en fotos, carruseles de fotos y videos que generan conversaciones dentro de comunidades específicas. Ofrece herramientas de edición y plantillas que facilitan la creación de contenido de alta calidad visual. Aunque actualmente no existe un programa de monetización directa para los creadores, las marcas pueden colaborar con influencers etiquetando productos y explorando oportunidades de patrocinio. Para las marcas, ser pioneras en Lemon8 puede significar conectar con una audiencia joven y comprometida, aprovechando un algoritmo que, como el de TikTok, tiende a favorecer la visibilidad.

BeReal: La Autenticidad como Estandarte

BeReal irrumpió en el escenario de las redes sociales con una premisa radicalmente diferente: la autenticidad sin filtros. Su característica principal es una notificación diaria inesperada que insta a los usuarios a compartir una foto espontánea, usando ambas cámaras del teléfono, en un lapso de dos minutos. Esta filosofía anti-curación resuena profundamente con la Generación Z, que valora la transparencia por encima de la perfección pulida.

Tradicionalmente, BeReal no permitía publicidad ni cuentas de marca oficiales, manteniendo su enfoque en las conexiones genuinas. Sin embargo, conscientes de su crecimiento, BeReal ha introducido recientemente las funciones de 'RealPeople' y 'RealBrands', permitiendo que figuras públicas y marcas creen cuentas oficiales para compartir momentos auténticos y 'detrás de escena'. Para las marcas, esto presenta una oportunidad única para humanizarse, mostrar su lado más real, generar contenido creado por el usuario (UGC) y establecer una conexión más profunda y honesta con su audiencia, lejos de las campañas publicitarias tradicionales.

Consideraciones Clave para las Marcas

La decisión de apostar por estas nuevas plataformas en campañas de influencers depende de varios factores cruciales:

• Público Objetivo: ¿Dónde pasa su tiempo su audiencia principal? BeReal y Lemon8 atraen fuertemente a la Generación Z, mientras que Threads es una extensión natural para los usuarios de Instagram.
• Alineación de Marca: ¿La filosofía de la plataforma encaja con los valores de su marca? Si la autenticidad y la transparencia son clave, BeReal podría ser su opción. Si busca contar historias visuales y estéticas con un toque informativo, Lemon8 es ideal. Si prioriza el debate, el liderazgo de pensamiento y el contenido conversacional, Threads es un campo fértil.
• Formato de Contenido: Adapte su estrategia al tipo de contenido que prospera en cada plataforma. Threads es texto-céntrico, Lemon8 es muy visual (fotos/carruseles) y BeReal es espontáneo y sin editar.
• Estrategia a Largo Plazo: No se trata de abandonar Instagram, sino de diversificar. Un enfoque multiplataforma, que incluya micro y nano-influencers para conexiones más auténticas, está marcando la pauta en 2025.

Conclusión

Más allá de Instagram, Threads, Lemon8 y BeReal ofrecen oportunidades distintivas y valiosas para el marketing de influencers. Cada una, con su ecosistema y ethos particular, permite a las marcas explorar nuevas formas de engagement y tocar diferentes segmentos de audiencia con narrativas más auténticas y adaptadas. La clave del éxito reside en comprender las peculiaridades de cada plataforma y utilizarlas estratégicamente para complementar su presencia digital existente, construyendo así una relación más fuerte y genuina con su comunidad. El futuro del marketing de influencers es diverso y requiere una mente abierta para explorar más allá de lo familiar.