Más allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostar por Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el "rey" indiscutible del marketing de influencers. Su enfoque visual y su vasta base de usuarios la convirtieron en la plataforma de referencia para que las marcas se conectaran con sus audiencias a través de creadores de contenido. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico, y nuevas plataformas emergen desafiando el status quo. ¿Es momento de mirar más allá de Instagram y considerar Threads, Lemon8 o BeReal para tus próximas campañas de influencers? Analicemos su potencial.

Threads: El Nuevo Terreno de la Conversación

Lanzada por Meta y estrechamente ligada a Instagram, Threads se ha posicionado como un espacio para conversaciones rápidas y actualizaciones en tiempo real. Con 275 millones de usuarios activos mensuales, ofrece una oportunidad para el contenido basado en texto y el liderazgo de pensamiento.

Pros para influencers y marcas:

• Integración con Instagram: Facilita la configuración y el arrastre de una audiencia existente, así como el reenvío de contenido.
• Enfoque en conversación: Ideal para debates, preguntas y respuestas, y compartir momentos del "detrás de escena" o actualizaciones instantáneas, fomentando una interacción más auténtica y profunda.
• Menos saturación: Al ser más reciente, puede ofrecer una oportunidad de mayor alcance orgánico y menos competencia que Instagram.

Contras:

• Predominio de texto: Menos visual que Instagram, lo que puede limitar a algunos tipos de influencers.
• Plataforma en evolución: Las métricas y la consistencia del alcance aún están desarrollándose.

¿Para quién es Threads? Marcas y creadores que quieran generar diálogo, posicionarse como líderes de opinión o compartir contenido auténtico y menos pulido en tiempo real. Es ideal para influencers que prosperan en discusiones perspicaces y contenido discursivo.

Lemon8: El Paraíso Estético y de Estilo de Vida

Lemon8, propiedad de ByteDance (los creadores de TikTok), es una plataforma que combina lo mejor de Instagram y Pinterest, centrándose en el contenido estético y de estilo de vida. Es especialmente popular en nichos como belleza, moda, decoración del hogar, viajes y comida.

Pros para influencers y marcas:

• Contenido visual curado: Permite compartir imágenes de alta calidad con subtítulos largos, similar a un estilo de blog.
• Énfasis en el descubrimiento: Su algoritmo favorece la visibilidad, lo que puede traducirse en un alto engagement para contenido visual atractivo.
• Audiencia comprometida: Atrae a usuarios interesados en tendencias y estilos de vida, buscando inspiración y reseñas.

Contras:

• Base de usuarios en crecimiento: Aunque ha ganado tracción, especialmente en EE. UU., su alcance global aún es menor.
• Riesgo de contenido promocional: Las cuentas de negocios pueden tener menor visibilidad si el contenido es demasiado publicitario.

¿Para quién es Lemon8? Es perfecta para marcas de moda, belleza, productos para el hogar o viajes, y para influencers cuyo contenido se centra en la estética, tutoriales y reseñas de productos visualmente atractivas.

BeReal: La Autenticidad como Bandera

BeReal se desmarca del contenido ultra-curado al pedir a los usuarios que publiquen una foto diaria en un momento aleatorio, utilizando ambas cámaras del teléfono, sin filtros ni edición. Su propuesta de valor es la autenticidad sin filtros.

Pros para influencers y marcas:

• Conexión genuina: Permite mostrar un lado más humano y sin pulir de la marca o del influencer, fomentando la confianza.
• Alta participación: La naturaleza "just-in-time" de la publicación genera una interacción inmediata y genuina.
• Audiencia joven: Es muy popular entre la Generación Z, que valora la transparencia.

Contras:

• Publicación limitada: Solo una publicación al día restringe la frecuencia del contenido.
• No apta para "ads": La plataforma no está diseñada para publicidad tradicional, y sus términos de uso prohíben explícitamente el uso comercial directo. Sin embargo, marcas como Chipotle han encontrado maneras creativas de usarla para códigos promocionales o contenido tras las cámaras.
• Menor alcance general: Su base de usuarios es considerablemente menor que la de Instagram o TikTok.

¿Para quién es BeReal? Marcas que buscan humanizar su imagen, mostrar el "detrás de escena" o lanzar ofertas exclusivas y auténticas. Es ideal para influencers que pueden integrar su contenido de forma natural y sin artificios, conectando a un nivel más personal.

Conclusión: Estrategia, No Solo Relevancia

Si bien Instagram sigue siendo una potencia, plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal ofrecen oportunidades valiosas para las campañas de influencers, especialmente si tu objetivo es alcanzar nichos específicos, fomentar la autenticidad o experimentar con formatos menos saturados.

La clave del éxito no radica en estar en todas partes, sino en entender dónde se encuentra tu audiencia, qué tipo de contenido resuena en cada plataforma y cómo puedes adaptarte a sus características únicas. La autenticidad es un hilo conductor en estos nuevos espacios. Al diversificar tu estrategia de influencer marketing, puedes descubrir nuevas formas de conectar con tus consumidores y obtener un retorno de inversión significativo. No solo preguntes si valen la pena, pregúntate si encajan con tu estrategia y tu mensaje. ¡Explora y sé real!.