
Aileen
2025-08-21
Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible del marketing de influencers, la plataforma donde las marcas buscan visibilidad, engagement y ventas masivas . Sin embargo, el panorama de las redes sociales es un ecosistema en constante evolución, y nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal están capturando la atención de audiencias y creadores. Pero, ¿realmente vale la pena desviar recursos de Instagram para explorar estos nuevos territorios?
Exploremos el potencial y los desafíos de cada una para las campañas de influencers.
Threads: El Nuevo Coliseo de la Conversación
Lanzada por Meta y estrechamente vinculada a Instagram, Threads se ha posicionado como una alternativa a las plataformas basadas en texto, buscando fomentar conversaciones más auténticas y en tiempo real . Para el 2025, el 59% de los marketers planean colaborar más con creadores en Threads, reconociendo su crecimiento y potencial .
Pros para Campañas de Influencers:
- Engagement Auténtico: Threads fomenta un ambiente más conversacional y menos pulido, ideal para la autenticidad que buscan las audiencias modernas . Los influencers pueden conectar de manera más genuina a través de texto, imágenes y videos cortos, e incluso enlaces clicables, una ventaja sobre Instagram .
- Integración Perfecta con Instagram: Su conexión directa con Instagram permite a las marcas y creadores aprovechar instantáneamente sus audiencias existentes, facilitando el cross-promotion y ampliando el alcance de las campañas .
- Ideal para Contenido en Tiempo Real: Su naturaleza de 'noticias al minuto' lo hace perfecto para probar contenido, reaccionar a tendencias o compartir actualizaciones rápidas y comentarios con un tono casual y a menudo humorístico .
- Herramientas de Colaboración: Threads ya ofrece una herramienta de “asociación pagada” que permite la divulgación transparente de contenido patrocinado .
Contras:
- Falta de Mensajería Directa: A diferencia de Instagram, Threads no permite la mensajería directa, lo que puede limitar ciertas interacciones privadas con seguidores .
- Menos Enfoque Visual: Si bien soporta imágenes y videos, su fortaleza radica en el texto, lo que podría no ser ideal para marcas que dependen fuertemente de una narrativa visual pulida .
Lemon8: Donde la Estética se Une a la Comunidad
Desarrollada por ByteDance, Lemon8 se describe como un híbrido entre Pinterest, TikTok e Instagram, centrado en contenido visual estético y de estilo de vida, con un énfasis en la moda, la belleza, la comida, el bienestar y los viajes .
Pros para Campañas de Influencers:
- Audiencia de Nicho y Comprometida: Atrae a una demografía específica, principalmente mujeres jóvenes (22-26 años) y Gen Z, interesadas en buscar inspiración y recomendaciones en lifestyle . Esto la hace ideal para marcas con productos o servicios enfocados en estas categorías.
- Contenido Estético y Curado: Facilita la creación de contenido visual de alta calidad con herramientas de edición integradas, lo que es atractivo para el marketing de lifestyle . Los usuarios valoran un ambiente menos comercializado y más positivo que Instagram .
- Oportunidades de Monetización: Aunque no tiene un programa de monetización establecido, los influencers ya están explorando patrocinios de marca, marketing de afiliación y venta de productos digitales .
- Autenticidad dentro de la Curación: Permite un estilo de contenido que, si bien es visualmente atractivo, también se percibe como más auténtico y menos presionado que el de Instagram .
Contras:
- Plataforma Emergente: Al ser relativamente nueva, su longevidad y el desarrollo de un ecosistema de monetización robusto están aún por verse .
- Alcance Más Limitado: Su audiencia es significativa dentro de su nicho, pero no se compara con el alcance masivo y diverso de Instagram .
BeReal: La Apuesta por la Autenticidad Cruda
BeReal irrumpió en la escena social con una premisa radical: capturar momentos sin filtros. La aplicación notifica a los usuarios una vez al día para que tomen una foto simultánea con la cámara frontal y trasera en un período de dos minutos, sin edición ni filtros . Su lema es el anti-marketing de influencers y la despersonalización de las celebridades .
Pros para Campañas de Influencers:
- Máxima Autenticidad: La promesa de contenido sin filtros resuena fuertemente con una audiencia, predominantemente Gen Z y Millennials, cansada de la perfección curada de otras plataformas . Esto puede construir una confianza y conexión inigualables.
- Engagement Elevado: A pesar de carecer de funciones publicitarias, las marcas que han sabido integrarse orgánicamente (como Chipotle con códigos promocionales inesperados) han logrado un engagement significativo y una alta tasa de respuesta . Los micro-influencers tienen un gran potencial aquí, ya que su ‘realidad’ es vista con más confianza .
- Diferenciación de Contenido: Ofrece una oportunidad única para mostrar el lado humano de una marca o creador, rompiendo con los formatos publicitarios tradicionales .
Contras:
- No para el Marketing Tradicional: BeReal no permite anuncios pagados ni marketing de influencers de la forma convencional, lo que limita las opciones de monetización directa y promoción . Su modelo de negocio apunta a la ausencia de publicidad .
- Control Limitado: La naturaleza espontánea de la aplicación significa que las marcas tienen un control muy limitado sobre cuándo y cómo se presenta su contenido .
- Sostenibilidad del Modelo: La falta de un modelo de monetización claro y la venta reciente de la aplicación plantean preguntas sobre su sostenibilidad a largo plazo como plataforma para marcas .
¿Cuál es la Mejor Apuesta para tu Estrategia?
La decisión de invertir en Threads, Lemon8 o BeReal depende en gran medida de tus objetivos de campaña y de tu audiencia objetivo:
- Para el engagement conversacional y las actualizaciones rápidas: Threads es una excelente opción. Si tu marca tiene una voz que pueda ser witty, rápida y que valore la interacción directa con la comunidad, y ya tienes una base sólida en Instagram, Threads es una extensión natural y valiosa .
- Para el marketing de estilo de vida visual y la construcción de comunidad de nicho: Lemon8 es ideal. Si tu marca se alinea con la moda, la belleza, el bienestar o el hogar, y buscas una audiencia altamente comprometida con contenido estético pero auténtico, esta plataforma ofrece un terreno fértil .
- Para la autenticidad radical y la conexión genuina, especialmente con la Generación Z: BeReal es tu campo de juego. Aquí, el éxito no se basa en grandes presupuestos publicitarios, sino en la creatividad para integrar la marca de forma orgánica en la ‘vida real’ del influencer. Es una estrategia de bajo volumen pero alto impacto en la credibilidad .
Conclusión: Diversificación y Autenticidad
Instagram sigue siendo una potencia, pero el futuro del marketing de influencers no es un monopolio. La tendencia clara es hacia la autenticidad y el contenido generado por el usuario, con un enfoque creciente en el ROI medible de las campañas . Cada una de estas plataformas emergentes ofrece una propuesta de valor única que puede complementar, no necesariamente reemplazar, tu estrategia en Instagram. La clave está en diversificar tus esfuerzos, experimentar con el tono y el tipo de contenido que resuena en cada plataforma, y apostar por la transparencia y una conexión genuina con tu audiencia. Los influencers que dominen estas nuevas fronteras serán los que no solo acumulen seguidores, sino que realmente construyan comunidades leales y generen resultados para las marcas en el cambiante paisaje digital..