Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante años, el epicentro del marketing de influencers. Sin embargo, con un panorama digital en constante evolución, nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal están captando la atención de usuarios y creadores por igual. Pero, ¿realmente ofrecen un terreno fértil para las campañas de influencers, o son solo modas pasajeras? Analicemos a fondo sus propuestas de valor.

Threads: La Conversación al Centro

Lanzada por Meta, la misma compañía detrás de Instagram, Threads se ha posicionado como una plataforma centrada en el texto, reminiscentemente de Twitter. Su propuesta es ofrecer un espacio más íntimo y conversacional, ideal para que los influencers se conecten de manera más profunda con sus audiencias principales. Aquí, el valor radica en la capacidad de compartir contenido exclusivo, actualizaciones en tiempo real y fomentar discusiones auténticas. A diferencia de Instagram, Threads permite enlaces directos y publicaciones de hasta 500 caracteres, junto con fotos y videos cortos, facilitando reseñas detalladas de productos y sesiones de preguntas y respuestas. Para las marcas, esto se traduce en una oportunidad única para la construcción de una comunidad leal y la mejora del conocimiento de marca a través de interacciones genuinas impulsadas por influencers, ya que aún no cuenta con publicidad tradicional.

Lemon8: El Paraíso de la Estética y el Estilo de Vida

Desarrollada por ByteDance, la empresa matriz de TikTok, Lemon8 se describe frecuentemente como una fusión entre Instagram y Pinterest. Esta plataforma visual se enfoca en el contenido de estilo de vida, abarcando categorías como belleza, moda, viajes, bienestar y gastronomía. Lemon8 sobresale por fomentar subtítulos largos y de estilo blog, junto con un fuerte énfasis en carruseles de fotos y herramientas de edición fáciles de usar, lo que la convierte en un espacio privilegiado para la narración visual. Para las campañas de influencers, Lemon8 ofrece un ecosistema enfocado con opciones de segmentación avanzadas y análisis detallados. Las marcas pueden aprovechar su formato para colaboraciones pagadas, envíos de productos para revisión y la posibilidad de etiquetar productos directamente, promoviendo el 'social shopping'. Aunque su futuro en ciertos mercados aún es incierto, Lemon8 presenta una oportunidad para las marcas de estilo de vida que buscan un público altamente comprometido y receptivo a contenido curado y estético.

BeReal: La Autenticidad como Bandera

BeReal irrumpió en el escenario de las redes sociales con una premisa radical: autenticidad sin filtros. Una vez al día, los usuarios, incluidos los influencers, reciben una notificación para capturar una foto espontánea con las cámaras frontal y trasera, todo en un lapso de dos minutos. Esta inmediatez elimina la curación excesiva, ofreciendo una visión cruda y sin editar de la vida diaria. Inicialmente, BeReal no estaba diseñada para campañas de marketing tradicionales, pero ha evolucionado para incluir funciones de 'RealBrands' y 'RealPeople', lo que permite a las empresas y celebridades mostrar su lado más humano y ofrecer vistazos detrás de escena. Si bien su base de usuarios es menor que la de los gigantes, la lealtad y el nivel de engagement son notablemente altos. Las campañas en BeReal deben priorizar la transparencia y la conexión genuina, utilizando el formato para promociones rápidas o para compartir el día a día de la marca.

¿Vale la Pena la Apuesta?

Definitivamente. Si bien Instagram sigue siendo una plataforma dominante, la diversificación hacia estas nuevas redes puede ofrecer ventajas significativas. Cada una de ellas atrae a una audiencia con expectativas y patrones de consumo de contenido distintos:

• Threads es ideal para construir relaciones íntimas y fomentar la lealtad a través de la conversación y el contenido de valor.
• Lemon8 es perfecta para marcas que prosperan en la estética, el estilo de vida y el contenido visual curado, buscando un engagement profundo en nichos específicos.
• BeReal ofrece una oportunidad única para humanizar la marca y construir confianza a través de la autenticidad y la transparencia, llegando a una audiencia que valora lo real sobre lo perfecto.

Un 61% de los consumidores están dispuestos a probar una nueva plataforma social si un influencer en el que confían publica allí. Adoptar estas plataformas emergentes no solo expande el alcance de la campaña, sino que también permite a las marcas experimentar con nuevos formatos de storytelling y conectar con audiencias que buscan experiencias más frescas y auténticas. La clave está en comprender la esencia de cada plataforma y adaptar la estrategia de influencer marketing para maximizar su potencial. La diversificación inteligente es el camino hacia el éxito en el dinámico mundo del marketing digital. ¡Es hora de explorar más allá de lo evidente!.