Threads: El Nuevo Terreno de la Conversación Auténtica

Lanzada por Meta, Threads se posicionó rápidamente como una alternativa a X (anteriormente Twitter), enfocándose en conversaciones basadas en texto. Con un crecimiento explosivo, la plataforma ya cuenta con más de 320 millones de usuarios activos mensuales y una audiencia mayoritariamente joven, con más del 40% de sus usuarios menores de 30 años.

Oportunidades para Influencers:

• Pensamiento de Liderazgo y Expertos: Threads es ideal para influencers que son expertos en su nicho, capaces de generar conversaciones profundas y compartir conocimientos.
• Engagement Conversacional: Permite a las marcas y a los influencers interactuar de forma más auténtica y directa a través de "hilos" y debates. Esto es perfecto para compartir reseñas detalladas, enlaces relevantes o códigos de descuento.
• Integración con Instagram: Su conexión fluida con Instagram facilita la expansión de las campañas existentes y el aprovechamiento de una base de usuarios ya establecida.

Consideraciones:

• El contenido promocional directo puede ser mal recibido; la clave es la autenticidad y el diálogo.
• Actualmente no permite publicidad pagada, lo que hace que el marketing de influencers sea la vía principal.

En resumen, Threads es prometedor para campañas que buscan construir comunidad, fomentar el debate y posicionar a los influencers como referentes de opinión, más allá del contenido visualmente curado.

Lemon8: El Paraíso Estético del Estilo de Vida

Propiedad de ByteDance (la empresa matriz de TikTok), Lemon8 se presenta como una fusión entre Instagram y Pinterest, con un fuerte énfasis en contenido de estilo de vida, belleza, moda, bienestar y viajes, presentado de manera altamente visual y estética. Sus más de 5 millones de usuarios activos mensuales en 2024 son mayoritariamente mujeres (alrededor del 58%) y Gen Z/Millennials (18-34 años).

Oportunidades para Influencers:

• Contenido Visual Atractivo: Ideal para productos y servicios que se benefician de una presentación visualmente atractiva, a través de fotos, carruseles y videos cortos.
• E-commerce: Permite etiquetar productos y vincular precios, facilitando la conversión directa.
• Micro-influencers: La plataforma valora el contenido generado por el usuario, y los micro-influencers (que constituyen el 60% de los influencers en Lemon8) son muy efectivos para generar recomendaciones auténticas.
• Comunidades de Nicho: Fomenta la creación de comunidades en torno a intereses específicos, lo que permite una segmentación precisa de la audiencia.

Consideraciones:

• Las publicaciones directas de marcas pueden ser 'shadow-banned' si son demasiado promocionales, lo que subraya la necesidad de influencers.
• Aunque está en crecimiento, su base de usuarios es menor en comparación con Instagram o Threads.

Lemon8 es una apuesta sólida para marcas de estilo de vida que buscan un engagement visual y directo con una audiencia joven y comprometida, aprovechando la estética y la recomendación genuina de influencers.

BeReal: La Autenticidad Imprevista

BeReal se desmarca de la perfección curada de otras plataformas al centrarse en la autenticidad y la espontaneidad. Con 23 millones de usuarios activos diarios, principalmente Gen Z y Millennials (16-44 años) y una mayoría femenina, la aplicación envía una notificación diaria aleatoria pidiendo a los usuarios que compartan una foto dual (cámara frontal y trasera) en dos minutos, sin filtros ni edición.

Oportunidades para Influencers:

• Transparencia de Marca: Permite a las marcas mostrar el “detrás de cámaras” de sus operaciones, productos o equipos, humanizando su imagen.
• Construcción de Confianza: La falta de edición y la espontaneidad fomentan una conexión genuina y de confianza con la audiencia, especialmente con Gen Z que valora la autenticidad.
• Contenido Generado por el Usuario (UGC): Las marcas pueden inspirar a los usuarios a compartir momentos auténticos con sus productos.
• RealPeople y RealBrands: BeReal ha comenzado a formalizar colaboraciones con celebridades y marcas, abriendo vías para un marketing de influencers más estructurado en el futuro.

Consideraciones:

• No es una plataforma para publicidad tradicional ni para publicaciones excesivamente promocionales.
• El contenido debe ser verdaderamente espontáneo y sin filtros, lo que puede ser un desafío logístico y creativo.
• Su mecánica limita la frecuencia de las publicaciones y el control sobre el “momento perfecto”.

BeReal es una plataforma de nicho poderosa para construir una percepción de marca honesta y cercana, ideal para empresas dispuestas a abrazar la imperfección y la realidad.

Conclusión: La Estrategia es Clave

Mientras Instagram sigue siendo crucial para una amplia visibilidad visual, la decisión de incorporar Threads, Lemon8 o BeReal a tu estrategia de influencer marketing dependerá de tus objetivos específicos y de tu público objetivo. Threads ofrece conversaciones profundas y construcción de comunidad, Lemon8 brinda un espacio estético para el lifestyle y el e-commerce, y BeReal forja una autenticidad radical. Al entender las particularidades de cada una, las marcas pueden diversificar sus campañas y conectar de manera más efectiva con audiencias específicas en el cambiante ecosistema de las redes sociales..