Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido durante mucho tiempo el rey indiscutible del marketing de influencers, una plataforma donde las marcas exhiben sus productos con brillo y los creadores construyen imperios visuales. Sin embargo, el panorama social media es un ecosistema en constante evolución, y nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal están ganando tracción. Pero la gran pregunta para las marcas y los especialistas en marketing es: ¿vale la pena desviar recursos hacia estos nuevos horizontes?

La respuesta no es un simple sí o no. Cada plataforma ofrece un conjunto de características y una audiencia únicos que requieren una estrategia de influencer marketing a medida. La diversificación puede ser clave en un mercado de creadores cada vez más saturado.

Threads: El Nuevo Terreno de Conversación Textual

Lanzada por Meta como un competidor directo de X (anteriormente Twitter), Threads es una aplicación centrada en el texto que se integra perfectamente con Instagram. Esto significa que las marcas con una audiencia establecida en Instagram pueden encontrar un crecimiento instantáneo en Threads, lo que facilita la conexión con seguidores existentes.

Ventajas para Influencers y Marcas:

• Interacción Auténtica: Threads fomenta conversaciones en tiempo real y discusiones más profundas, lo que es ideal para generar diálogos auténticos en torno a una marca o sector.
• Liderazgo de Pensamiento: Es un espacio excelente para que los influencers y las marcas compartan opiniones, actualizaciones rápidas e información detallada, posicionándose como líderes de pensamiento.
• Contenido Desenfadado: A diferencia de Instagram, Threads no exige contenido visualmente pulido, lo que reduce la presión de producción. Esto permite compartir momentos 'detrás de escena' o actualizaciones más crudas.

A Considerar:

• El enfoque principal sigue siendo el texto, aunque admite fotos y videos.
• Requiere una estrategia de contenido diferenciada de Instagram para evitar la duplicidad.

Lemon8: La Fusión de lo Inspirador y lo Visual

Desarrollada por ByteDance, la empresa matriz de TikTok, Lemon8 se describe a menudo como un híbrido entre Pinterest e Instagram. Se centra en contenido estético, tutoriales y estilo de vida, con un fuerte énfasis en fotos, carruseles y videos, y permite leyendas de formato largo tipo blog.

Ventajas para Influencers y Marcas:

• Contenido Visual Detallado: Es perfecta para marcas de moda, belleza, viajes y decoración del hogar que requieren un formato visualmente rico para tutoriales o 'hauls'.
• Comunidades de Nicho: Lemon8 permite la creación de comunidades centradas en intereses específicos, lo que puede resultar en audiencias altamente comprometidas.
• Oportunidad de 'Early Adopter': Al ser una plataforma más nueva, hay menos saturación de contenido, lo que ofrece una oportunidad para destacar.
• Autenticidad Creciente: Aunque es visual, también hay un push por contenido más auténtico y menos curado que en Instagram.

A Considerar:

• Aunque es prometedora, su programa de monetización aún está en desarrollo.

BeReal: La Apuesta por la Autenticidad Cruda

BeReal se ha ganado su reputación como la antítesis de las redes sociales tradicionales, promoviendo la autenticidad sin filtros. Cada día, los usuarios, incluidos los influencers, reciben una notificación en un momento aleatorio y deben compartir una foto frontal y trasera en dos minutos, sin edición.

Ventajas para Influencers y Marcas:

• Confianza y Credibilidad: La naturaleza sin filtros de BeReal fomenta una conexión de confianza con la audiencia, ideal para mostrar el lado humano de una marca.
• Contenido 'Detrás de Escena': Ofrece una oportunidad única para mostrar la realidad de una marca o el día a día de un influencer de una manera cruda y sin artificios.
• Interacción Genuina: Los usuarios buscan en BeReal una experiencia menos pulida y más real, lo que puede traducirse en interacciones más significativas.

A Considerar:

• No Orientada a Marketing Directo: BeReal no fue diseñada para fines comerciales o de influencers, y la promoción abierta puede ser mal recibida por su audiencia.
• Falta de Herramientas: Carece de herramientas de monetización, análisis o publicidad tradicionales.
• El momento de la publicación es aleatorio, lo que dificulta la planificación de campañas.

Conclusión: ¿Más Allá de Instagram?

Instagram sigue siendo una potencia para el marketing de influencers, especialmente para la visibilidad visual y las conversiones directas. Sin embargo, Threads, Lemon8 y BeReal no son meras distracciones, sino oportunidades estratégicas.

• Si su marca busca fomentar conversaciones profundas y liderazgo de pensamiento, Threads es una excelente adición.
• Si su contenido es altamente visual, tutorial y busca conectar con comunidades de nicho interesadas en estilo de vida y estética, Lemon8 merece su atención.
• Si su objetivo es construir una confianza inquebrantable mostrando la autenticidad y el lado humano de su marca, especialmente con audiencias más jóvenes, BeReal ofrece un camino único.

La clave es entender la esencia de cada plataforma y adaptar la estrategia de contenido y selección de influencers. No se trata de reemplazar Instagram, sino de complementar sus esfuerzos para alcanzar a diversas audiencias de nuevas maneras, construyendo conexiones más profundas y auténticas.