Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible del marketing de influencers. Sin embargo, el panorama de las redes sociales evoluciona constantemente, y nuevas plataformas emergen ofreciendo propuestas de valor únicas. ¿Vale la pena considerar Threads, Lemon8 o BeReal para tus próximas campañas? Analicemos a fondo sus características y su idoneidad para el influencer marketing.

Threads: El Nuevo Terreno Conversacional de Microblogging

Lanzada por Meta y estrechamente vinculada a Instagram, Threads se ha posicionado rápidamente como una plataforma de microblogging, centrada en conversaciones de texto, similar a X (anteriormente Twitter). Su crecimiento ha sido exponencial, alcanzando millones de usuarios en poco tiempo.

¿Por qué apostar por Threads?

• Alcance y Conversación: Threads ofrece un espacio ideal para el liderazgo de pensamiento y las discusiones profundas, permitiendo a los expertos de la industria construir seguidores leales a través de conversaciones perspicaces. Es excelente para marcas que buscan generar ruido, interactuar directamente con clientes y dirigir tráfico web, ya que admite enlaces de forma natural en las publicaciones.
• Integración con Instagram: La facilidad para migrar la audiencia de Instagram a Threads es una ventaja significativa. Puedes aprovechar tu base de seguidores existente para construir tu presencia.
• Contenido Versátil: Aunque es mayormente texto, permite incluir fotos, videos de hasta 5 minutos, GIFs, audios y encuestas, ofreciendo diversas formas de comunicación.

Consideraciones:

Actualmente, Threads no permite publicidad directa ni monetización para los creadores. Esto significa que las campañas de influencers son la vía principal para las marcas. Es crucial centrarse en la autenticidad y el compromiso en lugar de un crecimiento rápido y superficial.

Lemon8: La Combinación Estética de Inspiración y Lifestyle

Desarrollada por ByteDance, la empresa matriz de TikTok, Lemon8 es una plataforma visual que fusiona lo mejor de Instagram y Pinterest. Se enfoca en contenido estético y de alta calidad, especialmente en nichos como belleza, moda, comida, hogar, viajes y bienestar.

¿Por qué apostar por Lemon8?

• Impacto Visual: Si tu marca se basa en la estética y los productos visuales, Lemon8 es un lienzo perfecto. Permite subir carruseles de fotos detallados y videos, con herramientas de edición integradas.
• Contenido Detallado y Niche: A diferencia de otras plataformas, Lemon8 fomenta las descripciones largas, casi como entradas de blog, lo que permite a las marcas y creadores contar historias completas o dar reseñas detalladas de productos. Su enfoque en comunidades y categorías específicas facilita la conexión con audiencias muy segmentadas.
• Oportunidades para Creadores Emergentes: Al ser una plataforma relativamente nueva, ofrece una entrada más asequible para las marcas que buscan colaborar con influencers, incluso con un menor número de seguidores.

Consideraciones:

El fuerte énfasis en la perfección estética podría no ser adecuado para todas las marcas. Si bien es prometedora, su viabilidad a largo plazo y el crecimiento de la base de usuarios siguen siendo factores a observar.

BeReal: La Autenticidad en Tiempo Real

BeReal se promociona como la “anti-Instagram” y ha ganado popularidad por su enfoque en la autenticidad y la espontaneidad. Los usuarios reciben una notificación diaria aleatoria para publicar una foto sin filtros ni ediciones, utilizando ambas cámaras del teléfono, en un lapso de dos minutos.

¿Por qué apostar por BeReal?

• Conexión Genuina: BeReal es ideal para humanizar tu marca y mostrar un lado más real y sin pulir. Resuena fuertemente con la Generación Z, que busca experiencias auténticas y menos curadas.
• Interacción Íntima: Ofrece una forma única e íntima de conectar con la audiencia a través de momentos cotidianos y espontáneos. Las nuevas funciones como “RealPeople” y “RealBrands” permiten a las marcas tener una presencia oficial y compartir momentos sin guion.
• Diferenciación: En un mar de contenido pulido, la naturaleza cruda de BeReal puede hacer que tu marca destaque y genere una mayor confianza.

Consideraciones:

La ventana de publicación limitada y la prohibición de edición exigen una estrategia de contenido muy adaptativa y espontánea. Al principio, BeReal no fue diseñada para marcas, lo que presenta un desafío para integrar estrategias de marketing tradicionales.

Conclusión: La Diversificación es Clave

Si bien Instagram sigue siendo una potencia, diversificar tus campañas de influencers hacia plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal puede ofrecer ventajas significativas. La clave reside en entender los puntos fuertes de cada red y alinearlos con los objetivos específicos de tu marca y el tipo de contenido que deseas crear.

• Elige Threads para conversaciones profundas, liderazgo de pensamiento y para generar tráfico de calidad.
• Opta por Lemon8 para campañas estéticas y detalladas, especialmente en nichos de estilo de vida y reseñas de productos.
• Decídete por BeReal si buscas autenticidad, espontaneidad y una conexión más humana y sin filtros con tu audiencia.

Al integrar estratégicamente estas plataformas, no solo ampliarás tu alcance, sino que también podrás construir relaciones más profundas y auténticas con tu audiencia en el cambiante ecosistema digital.